("Lookalike Audiences" là công cụ cho phép bạn mở rộng thêm tệp Custom Audiences với những thuộc tính tương đồng, những người có chung sở thích để bạn có thể tiếp cận đến nhiều khách hàng tiềm năng hơn.)Ngay cả các nhà quảng cáo tự động cũng phải điều chỉnh các chiến thuật nhắm mục tiêu để tuân thủ các quy tắc về quyền dân sự của Facebook. Facebook đang nói với các nhà quảng cáo rằng họ có một cách mới để xác định người tiêu dùng lý tưởng và quảng cáo nhắm mục tiêu của họ mà không dựa vào các đặc điểm cá nhân dẫn đến bị lạm dụng trong quá khứ. Facebook cho biết họ có thể xây dựng hồ sơ chính xác về người tiêu dùng mà không cần dựa vào tuổi tác, giới tính, ZIP và các đặc điểm nhạy cảm khác của họ, vì họ đã nghĩ ra một lộ trình thay thế để nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên hành vi trực tuyến của người dùng, không phải thuộc tính cá nhân. Facebook đã phát triển công cụ nhắm mục tiêu mới, được gọi là Đối tượng quảng cáo đặc biệt (Special Ad Audience), trong bối cảnh giải quyết quyền công dân về những lo ngại rằng các nhà tiếp thị có thể sử dụng nền tảng quảng cáo của mình để phân biệt đối xử với một số nhóm người nhất định. Vào tháng 6, Facebook đã bắt đầu tung ra một loạt các bản cập nhật cho nền tảng quảng cáo của mình để ngăn chặn các hành vi lạm dụng như loại trừ người thiểu số nhìn thấy quảng cáo về các cơ hội nhà ở. Những thay đổi cấm nhắm mục tiêu mọi người dựa trên các danh mục như chủng tộc, giới tính, tuổi tác, tình trạng gia đình và thậm chí thu nhập hộ gia đình. Bởi vì công cụ nhắm mục tiêu mới là mới, hiệu quả của nó vẫn chưa được biết. Các nhà quảng cáo lo ngại rằng các hạn chế về việc sử dụng dữ liệu của họ sẽ hạn chế sự thành công của các chiến dịch. Các quy tắc chủ yếu áp dụng cho quảng cáo nhà ở, việc làm và tín dụng, nhưng chúng ảnh hưởng đến bất kỳ nhà quảng cáo nào đề cập đến các đề nghị tài chính, như các nhà sản xuất ô tô. Các nhà quảng cáo xe hơi cung cấp một nghiên cứu tình huống thú vị cho các chính sách mới của Facebook trong đó các nhà tiếp thị tự động có thể liên kết với các giao dịch trên trang web của họ mà không tuân thủ các hạn chế nhắm mục tiêu mới. "Tất cả các quảng cáo dựa trên giao dịch đang bị cuốn hút vào điều này, bao gồm cả quảng cáo về xe hơi của chúng tôi, thành thật mà nói với bạn, điều đó rất lạ", một giám đốc điều hành quảng cáo đảm nhiệm xử lý tài khoản của một công ty xe hơi lớn nói.
"Những ngày của việc thực hiện nhắm mục tiêu cụ thể trên Facebook đã kết thúc",CORRECTION: Một phiên bản trước đó của câu chuyện này đã nêu không chính xác loại quảng cáo tự động có thể phải tuân theo các quy tắc mới của Facebook. Quảng cáo xe hơi vẫn được phép hiển thị giá bán lẻ đề xuất. Ngoài ra, các chính sách mới bắt đầu được tung ra vào tháng Sáu. Một phiên bản trước đó của câu chuyện này có tháng không chính xác. https://adage.com/article/digital/how-facebook-attempting-target-ads-without-personal-data/2190351 Xem thêm chuỗi bài viết liên quan:
- Thông báo Google BIMI sẽ tăng thêm ấn tượng thương hiệu
- Twitter giảm nhà cung cấp dữ liệu của bên thứ ba
Leave a Comment