0356.000.123

Nutifood với chiến lược marketing mix của nutifood

Nutifood là một thương hiệu sữa “máu mặt” trên thị trường Việt Nam với độ nhận diện ở mức cao. Vậy chiến lược Marketing mix của Nutifood là gì? Để đưa thương hiệu đối đầu lại những anh lớn của ngành sữa Việt Nam?

 

 

Tổng quan về nutifood

Từ tháng 3 năm 2000, xuất phát từ thành công của các nghiên cứu và ứng dụng lâm sàng của Trung tâm Dinh dưỡng Tp. HCM. Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh dưỡng Đồng Tâm  đã được thành lập. (tên ban đầu của NutiFood)

Những sản phẩm ban đầu của Nutifood bao gồm 3 nhóm chính đó chính là:

  • Nhóm bột dinh dưỡng ăn dặm,
  • Nhóm sữa bột dinh dưỡng
  • Nhóm thực phẩm dinh dưỡng cao năng lượng.

Bắt đầu từ năm 2003, NutiFood xây dựng hệ thống phân phối chuyên nghiệp mở rộng khắp 64 tỉnh thành

Với chiến dịch tham vọng “cá bé nuốt cá lớn” . Đối đầu với các công ty đa quốc gia nắm hầu hết thị phần sữa Việt Nam, đã tạo nên doanh thu tăng hơn 250% hằng năm

Trong cuốn sách “Thương hiệu dành cho lãnh đạo”. Chuyên gia nổi tiếng Richard Moore đã khẳng định: “Với trọng tâm thị trường rõ ràng, với tên gọi đáng nhớ và một bản sắc thương hiệu tập trung, NutiFood đã sẵn sàng cho những thành công kế tiếp tại Việt Nam cũng như trên thị trường xuất khẩu”

Công ty đạt chứng chỉ ISO 9001: 2000 do Bureau – Veritas – Certification chứng nhận vào năm 2004 và đạt chứng nhận hệ thống phân tích mối nguy và điểm kiểm soát tới hạn (HACCP).

 

 

chiến lược marketing mix của nutifood

1.Chất lượng sản phẩm từ trong ra ngoài

Chiến lược Marketing của Nutifood hướng tới những chất lượng từ sản phẩm của hãng được chú trọng rất cao

Để có được những sản phẩm có chất lượng tương đương như hàng ngoại nhập. Nutifood đã đầu tư xây dựng nhà máy ở khu CN Mỹ Phước, Bình Dương

Những quy chuẩn về hệ thống và dây chuyền thiết bị hiện đại được nhập khẩu từ Đức và Thụy Điển đảm bảo những chất lượng tốt nhất trước khi xuất xưởng đến tay người tiêu dùng.

Với bao bì sản phẩm, đặc thù của ngành FMCG là những mặt hàng liên quan rất lớn đến mẫu mã sản phẩm.

Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ. Nhận thấy tầm quan trọng của điều này nên hãng đã có những quyết định để tạo ra lợi thế cho riêng mình

Nutifood quyết định chi ra số tiền lớn để mời Cowan, nhà thiết kế thương hiệu hàng đầu của Úc. Điều này sẽ giúp hãng có sự nhất quán và một bao bì bắt mắt nhất nhắm tới thị hiếu của khách hàng.

 

chien-luoc-marketing-mĩ-cua-nutifood

 

2.Giá cả cũng rất quan trọng

Giá cả của các sản phẩm trong chiến lược Marketing của Nutifood khá đa dạng. Có tùy thuộc vào sản phẩm, phân khúc thị trường mà sản phẩm hướng tới

 

 

3.Truyền thông tài trợ lớn

NutiFood tài trợ nước cho chương trình “Tỏa sáng nghị lực Việt”

Chương trình Tỏa sáng nghị lực Việt. Được tổ chức bởi Trung ương Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam, Ban Thanh thiếu niên VTV6 – Đài truyền hình Việt Nam, Báo Thanh niên và Tập đoàn Hoa Sen nhằm tôn vinh những tấm gương nghị lực điển hình. Biết vượt qua nghịch cảnh để vươn lên trong cuộc sống. Có những đóng góp tích cực trong cộng đồng. NutiFood là nhà tài trợ nước cho toàn bộ chương trình bao gồm hơn 50 ngàn chai nước U19+ Water và U19+ Sport.

 

 

Không chỉ dừng lại . Chiến lược Marketing của Nutifood còn nhắm vào những hoạt động cộng đồng.

NutiFood tài trợ 10 tỉ xây dựng trường tiểu học ở Bình Dương ngày 18/12/2018 và dự kiến hoàn thành ngày 6/2019….

 

 

4.Sản phẩm dễ dàng tìm kiếm khắp cả nước

Hiện tại hệ thống phân phối của Nutifood trải rộng khắp 63 tỉnh thành trên khắp cả nước. Chiến lược Marketing của Nutifood cũng tập trung vào nhiều kênh. Để người tiêu dùng có thể dễ dàng mua được sản phẩm của thương hiệu mình

 

 

Kênh bán lẻ: đây là kênh phân phối chủ yếu của toàn công ty. Hiện nay công ty có 96 nhà phân phối và trên 60 nghìn điểm bán lẻ trên toàn quốc.

Kênh các cửa hàng, siêu thị: Sản phẩm của Nutifood đã có mặt trên khắp các siêu thị trên toàn quốc như Co-op mart, Metro, BigC, Maximart, Citimart… Đây là kênh bán hàng rất quan trọng hiện nay và thời gian tới khi mà các cửa hàng tiện lợi đang phát triển rất nở rộ.

Kênh bán hàng trực tiếp tại trường học: Nutifood hiện đang thực hiện việc bán hàng trực tiếp đến trên 1200 trường mầm non. Và tiểu học 26 tỉnh trên toàn quốc. Đội bán hàng trực tiếp tại các trường học được đào tạo chính quy và bài bản. Không những đem lại cho các trường học những sản phẩm chất lượng cao mà còn giúp tư vấn những vấn đề cơ bản cho các em để góp phần nâng cao thể chất và trí tuệ cho tương lai

 

Kết luận

Chiến lược Marketing mix của Nutifood thực sự thành công trên nhiều phương diện trước các đối thủ cạnh tranh chính của mình

 

https://youtu.be/ejf3tV2N78c

 

Nếu thấy bài viết hay hãy like, share ủng hộ movan chúng tôi.

Movan là công ty chuyên giải pháp phần mềm công nghệ Marketing tự động (Automation marketing)

>