KOL's là gì? và tại sao bạn nên quan tâm? - Movan.vn

KOL’s là gì? và tại sao bạn nên quan tâm?

Thời đại kỹ thuật số đã chứng kiến ​​sự thay đổi trong tiếp thị với sự xuất hiện của KOL’s. KOL, được biết đến như là Nhà lãnh đạo quan điểm chính , là những gì người tiêu dùng đang hướng tới với hy vọng lọc được sự lộn xộn mà quảng cáo kỹ thuật số đã tạo ra. Vậy KOL’s là gì và tại sao bạn nên quan tâm?

 

 

KOL’s là gì?

KOL (viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Key opinion leader“, tức “người dẫn dắt dư luận chủ chốt“) hay còn gọi là “người có ảnh hưởng”. Là một cá nhân hay tổ chức có kiến thức sản phẩm chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực của họ. Họ được tín nhiệm bởi các nhóm lợi ích có liên quan và có sức ảnh hưởng đáng kể đối với hành vi người tiêu dùng. So với việc người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu thì các KOL thường có mối quan hệ trực tiếp hơn với khán thính giả của họ nhằm chia sẻ và giới thiệu sản phẩm mới.

 

 

Các nhóm KOL’s là gì?

Theo tính chất ảnh hưởng của KOL tới cộng đồng của cá nhân, KOLs được phân thành 3 nhóm sau đây:

Nhóm Celeb (hay còn gọi là Celebrities, VIP,..)

Nhóm này tập hợp những người có tiếng tăm nhất. Là những người có sức ảnh hưởng rộng nhất, nhiều nhất và mạnh nhất đến một nhóm tuổi hay ngành nghề nào đó.  Vai trò của họ không chỉ là gương mặt thương hiệu, hình ảnh của một nhãn hàng… mà còn tác động mạnh mẽ tới lối sống, văn hóa, định hướng của thế hệ. Nhóm đối tượng này sở hữu độ nổi tiếng không chỉ trên mạng xã hội mà mở rộng ra các kênh truyền thông, báo chí, truyền hình,…

Nhóm Influencer

Tuy cùng mang ảnh hưởng tới cộng đồng nhưng phạm vi của Influencer hẹp hơn nhóm Celeb. Và nhóm này thường phát triển mạnh trên kênh mạng xã hội. Họ có tiếng nói khá mạnh trong một cộng đồng lĩnh vực nhất định.

Nhóm Mass seeder

Đối tượng ảnh hưởng của nhóm Mass seeder là tập khách hàng nhỏ lẻ. Họ là người mang đến cho người đọc những bài đánh giá khách quan, chân thực về sản phẩm hay dịch vụ. Bên cạnh đó, họ có thể PR bằng cách chia sẻ nội dung từ hai nhóm phía trên

 

 

Tại sao bạn nên quan tâm KOL’s?

1.Sự khác biệt giữa Influencers và KOL’s là gì ?

Điểm khác nhau giữa  Influencers và kol là gì?

Thông thường, khái niệm Influencers và KOLs được đánh đồng với nhau . Vì cả hai đều là các cá nhân có sức mạnh kết nối và tác động tới nhóm đối tượng theo dõi họ.

Influencers được fan hâm mộ và khán giả của họ tin tưởng. Tìm đến với mục đích giải trí và để hỏi ý kiến, lời khuyên,..

Khi Influencers điển hình được định nghĩa như một cá nhân có lượng theo dõi lớn trên mạng xã hội thì các KOL nổi tiếng được hiểu rộng hơn bao gồm cả chuyên gia trong các lĩnh vực như khoa học, nông nghiệp, dược phẩm, chính trị, công nghệ,…

Một số chuyên gia có thể sở hữu lượng lớn fan hâm mộ trên mạng xã hội như Influencer nhưng không phải Influencer nào cũng đưa ra được ý kiến về sản phẩm có mang tính chuyên môn

 

 

 

2.KOL’s trở thành những người có tầm ảnh hưởng lớn hoặc vĩ mô

Một quan điểm hiện tại là hiện có năm tầng ảnh hưởng :

  • Những người có ảnh hưởng Nano : 1.000 – 10.000 người theo dõi
  • Người có ảnh hưởng vi mô : 10.000 – 50.000 người theo dõi
  • Những người có tầm ảnh hưởng trung lưu : 50.000 – 500.000 người theo dõi
  • Những người có ảnh hưởng vĩ mô : 500.000 – 1.000.000 người theo dõi
  • Người có ảnh hưởng lớn : hơn 1.000.000 người theo dõi

 

 

Hầu hết những người có ảnh hưởng trực tuyến thành công có xu hướng là những người có ảnh hưởng vi mô và trung cấp, mặc dù những người có ảnh hưởng nano đang trở nên phổ biến trong các hốc chuyên gia thực sự.

 

 

Nếu thấy bài viết hay hãy like, share ủng hộ movan chúng tôi.

Movan là công ty chuyên giải pháp phần mềm công nghệ Marketing tự động (Automation marketing)

About the Author Thùy Linh

Kỹ sư thực thi và triển khai Marketing tự động đa kênh B2C

>